健康营销赋能母婴品牌

　　目前，丁香妈妈拥有超过500万微信粉丝，每年有超过9000万人次在丁香妈妈上获取相关知识，付费用户超过10万，用户忠诚度高达80%。

　　丁香妈妈着眼于母婴人群对大量科学育儿知识的获取需求，解决育儿知识来源庞杂、可信度低的问题，基于科普内容构建母婴生态。通过旗下母婴MCN输出的优质内容，丁香妈妈不断提升用户信赖度，同时积极开展社群运营提升用户粘性。

　　经过主题包装-传播匹配-MCN资源-效果评估的流程，通过健康领域的专业化解读，利用用户群体的行为数据进行精准甄别投放，丁香妈妈已与多家母婴领域头部品牌、业界代表型企业达成合作，赋能共建，打造品效合一的全网爆款。

　　2017年8月，丁香妈妈联合纽迪希亚，开设了持续一年的“纽爱母乳百科”栏目，帮助妈妈们消除对母乳喂养的认知误区。

　　该合作定制围绕“母乳喂养”的传播主题，展现品牌社会责任感，持续增加品牌曝光度。累积影响人群超过64万，栏目总转发量20130人次，总收藏人数达50350人次，超千人参与互动。

　　今年1月，网易考拉联合丁香妈妈专家团入驻母婴频道，开启“育儿大咖的好物清单”活动。活动UV值超出日常UV值30%。由专家渠道引流转化为新客的数量达320人，累积总销售额超10万元。活动中，94%的健康关注者在意专家的看法，79%的健康关注者会因专家对商品的推荐产生购买意向。

　　“通过一个个爆款品牌的合作，丁香妈妈逐渐在用户心中建立起了‘专业、可信赖’的品牌形象。”初洋表示。

　　“科学严审”为产品把关

　　在艾瑞咨询三月份发布的《中国母婴家庭人群白皮书》报告中显示，获取母婴知识是用户使用母婴社区App的主要原因。为了保证传播的科学性与权威性，丁香妈妈组建了阵容庞大的“丁香科学严审团”，为新媒体稿件和“丁香好物馆”的商品进行层层把关。

　　丁香科学严审团选择专家团成员筛选机制近乎“苛刻”，覆盖了众多专业医生资源和母婴达人：包含 800+医学、营养、教育方面的专家作者，1000+审稿委员会专家，且95%医学专家为三甲医院主治及以上级别。对于输出的内容采用同行评议的方式，严格参考“循证医学”证据标准，审核产品的资质成分、宣传卖点，真正确保推荐给用户的所有内容和商品“科学”、“超值”。

　　“丁香医生在做产品推荐的时候，传承了做新媒体内容时候的科学严谨，设立了科学严审机制。其意义是为了让读者放心，不辜负他们的信赖。”丁香医生负责人初洋表示，由于科学严审机制拥有“一票否决权”，丁香医生每年拒接的商业合作多达上百个，近千万营收因此“流失”。