男妆市场越来越专业

　　临睡前，马翼会有近20分钟的护肤流程。洗面奶、爽肤水、乳液、眼霜、润肤露，这是他每天都会用到的产品。

　　男性开始在意“面子”，市场很快有了反响。据统计，目前中国男士护肤品市场已达到百亿元规模，预计到2019年，市场总值将增至154亿元。面对这一处于快速成长阶段的市场，诸多品牌商都摩拳擦掌跃跃欲试。

　　随机走访了北京西单商圈内的几家百货商场后，记者发现，几乎所有的化妆品牌都专门腾出空间，展示旗下的男士专用单品，有些还推出了系列产品线。

　　在一家法国护肤品牌的柜台前，在银行工作的李先生正和女友一起挑选护肤品。他告诉记者，过去自己使用的都是超市里随手购买的洗面奶，“产品不适合肤质，皮肤出油问题反而越来越严重”。由于在工作中常与客户打交道，对外在形象要求颇高的李先生便专程拉着女友到专柜来“挑一套合适的”。

　　采访中，多位化妆品导购员都表示，近年来，男性顾客数量明显增加，他们对产品的要求也越来越细，越来越专业。较早在中国推出男性护肤产品的法国欧莱雅对这一市场需求也有所察觉，在欧莱雅发布的一份报告中显示，中国男性对产品的需求已从简单的“洁面”发展为针对脸部、眼部、鼻子等细分区域的完整护肤步骤。

　　对整个行业而言，这既是机遇，又是挑战。从目前市面上的产品来看，各大品牌都将基础护肤类产品作为男妆领域的主力，唇膏、眉笔等彩妆类产品则空间较小。有分析认为，要想抢滩男妆市场，各大品牌既要保证在基础类产品中拥有一席之地，同时又要设法在彩妆领域独辟蹊径。

　　“男性美”被公开讨论

　　本月初，因为一档电视节目，“什么是男子气概”成为整个社会的热议话题。其实早在此之前，男性护肤、保养就常常与“女性化”划上等号。“心理上总有些过不去。”虽然购买了价值不菲的套装，但李先生表示，“护肤这件事，可做不可说。”

　　受传统观念影响，男性护肤尤其是美妆在国内依然是一个较少公开谈论的话题。上海家化首席市场官俞巍曾表示，10个男性中，也许只有两个会主动使用男性护肤品，如何唤醒剩余的8个人，是所有男性护肤品牌面临的共同问题。

　　为了吸引更多的男性群体，各大美妆品牌纷纷在男性关注的电竞和运动领域做起了文章。

　　欧莱雅男士曾连续两年与腾讯游戏合作，与消费者在游戏中互动、交流；高夫则与微软Xbox进行了一场跨界联名，推出了定制款的联名产品；碧欧泉则跟Keep合作推出了专属定制课程，以吸引热爱运动的消费者。

　　此外，选择男明星做品牌代言人，也成为唤醒市场、吸引男性消费者的重要方式。“当吴亦凡、王源等艺人都在使用BB霜、香水时，年轻一代对男妆的接受度将明显上升。”一位业内人士如此表示。

　　这个夏天，马翼已经可以更大胆地打遮阳伞和戴“脸基尼”，“在让自己舒服和在意别人的眼光之间，我还是愿意选择前者。”（工人日报—中工网记者 罗筱晓）