新华社杭州10月4日电（记者张璇）“十一”黄金周恰逢中秋佳节，“老字号”与新国货齐头并进，成为假期消费亮点。

　　河坊街是杭州旅游的招牌之一。“十一”假期前3天里，中华老字号方回春堂河坊街馆日均进店量是平时的二倍。店铺里，外形酷似巧克力的黑芝麻丸、山楂膏儿童棒棒糖、雪梨膏饮品等一批新式产品成为线上、线下的热销品。

　　“为了适应年轻消费群体，‘老字号’也要有‘新思维’。”方回春堂河坊街馆馆长汪立源说，“年轻人喜欢线上购买，我们就拥抱电商、玩起直播。年轻人喜欢‘便捷’的养生方式，我们就把膏方变成了轻巧、口感更好、便于食用的条装饮品。”

　　西湖边，中华老字号知味观推出的线下新零售体验店吸引不少游客，点心师傅在透明的橱窗中现场制作着可口的糕点，店铺的一角还放置着一台新零售自助机。

　　来自江苏的游客吴女士告诉记者，自己和爱人已经是第二次来这家店了，尝了桂花味的绿豆糕觉得很清甜，就在“新零售”自助机上下了单，还给女儿寄了一份。据了解，消费者在自助机下单后，商品就可以直接快递到家。

　　知味观公布数据称，国庆前三日，就餐高峰时段的销售额达到平日3倍水平，每日排队取号超过300号。

　　近年来，国潮涌起，传统文化文创商品成为当下年轻人的新热门选择，他们对于国货、国粹、中国风等带有中国传统元素物品的热情催生了众多新国货品牌。

　　成立于2014年的服饰品牌密扇推出了“十一出游专区”，国庆前一周，淘宝平台上中国风改良旗袍、女侠红色印花改良汉服的销量环比大幅增长。“我们希望通过互联网和我们的设计，将中国传统文化融入服饰中，带到年轻消费者群体里，形成新的文化链接。”密扇CEO冯光说。

　　据阿里巴巴旗下天猫平台提供的数据显示，新国货品牌在2020年集中爆发。截至2020年6月底，天猫线上国货品牌数量已经达到2018年的两倍。

　　“消费升级的一个重要驱动力是观念升级，当下消费者正由物质型消费转向精神型、体验型消费，现在的年轻群体更愿意为产品功能属性以外的独特体验、文化认同和精神共鸣买单。”数字经济智库首席研究员胡麒牧说。

　　胡麒牧说，“老字号”主动将历史与文化积淀通过趣味化、潮流化的方式重新演绎，用中国元素的现代化表达定义新审美，成为提振国货自信的中坚力量。