护肤美容市场高增速

　　最新发布的《2018年中国消费趋势报告》指出，中国消费者具有十分强烈的对于自我革新和变化的需求，休闲与拓展视野、满足兴趣爱好、学习新技能、为健康投资、充实精神世界的“悦己消费”占了主要比重。

　　稍微留心当下的化妆品品类，人们便会发现，在“美白”“防晒”等传统功能之外，许多品牌开始针对工作、生活节奏越来越快的人群，推出一些具有解压功效的香氛、沐浴产品。而在满足基本功能的“大路货”和传统品牌之外，许多“小而美”的产品逐渐脱颖而出，受到一些消费者的喜爱。

　　此外，消费者的代际更新也提升了颜值消费的热度，“80后”“90后”正逐渐成为消费主力军。以平均14%的幅度增长，是上一代人消费力的两倍。

　　“每天我都要花半个多小时护肤，皮肤投资是很有必要的，这能使我在职场上更有信心。”在重庆民航工作的刘先生说。有统计显示，中国一线城市的男性消费者每天平均花费在整理仪表上的时间长达24分钟，其中有88%的人会上网查看美容和时尚信息，这一比例比过去10年明显提高。

　　欧瑞国际公布的数据显示，从2007年的1400亿元到2016年的3332亿元，10年间中国化妆品的市场规模增长了138%，成为全球第二大化妆品消费国。根据预测，2019年至2029年，中国仍将是全球增长速度最快的化妆品市场。

　　据调查，为了职场竞争力，80%白领会进行外貌投资：从塑身整形到美容打扮，催生出一条刚需产业链。颜值经济从美容、服装、化妆品到修图软件、照像器材等不断扩展，催生了新的产品品类和个性化消费趋势，整个时尚产业的供给侧变得更加丰富多元。

　　鲜花电商紧搭消费升级风口

　　周一上午，在重庆观音桥上班的彭女士在办公室刚刚坐下，一名送货小哥就给她送来一束鲜花。花束不大，蓝色满天星搭配白色、紫色的主花，为办公室带来一股小清新风。

　　这是彭女士为自己订购的“每周一花”，尽管是自己下的单、付的钱，但她认为，用一杯咖啡钱买个赏心悦目，这样的“悦己”值得消费。一个礼拜都可以在办公桌上看到这么好看的鲜花，心情好很多。

　　近日，随着花加、flowerplus拿到上亿元的融资，鲜花经济一度重新回到话题的热点，为自己买花已经不再是小众的事情，“女性砸钱为自己开心，不仅如此，年轻的女性还喜欢超前消费”，朗盛投资管理合伙人周灵认为，今天女性经济能力的提升催生了“悦己型消费”，即不为纪念或仪式、只为自己开心而买。

　　根据波士顿咨询公司消费者洞察智库2018年对女性消费趋势的分析研究发现：62%的中国家庭消费由女性主导，女性消费整体市场规模已达到了3万亿美元；两类女性是消费市场主力军：25~35岁上层中产阶层女性和年轻妈妈。

　　也正是在这样的大背景下，催生出了鲜花电商花点时间。与传统在线订购平台不同的是，花点时间将主战场设立在微信公众号和微店，以包月的形式为主，一周一束特定花材，并用一句简短的文字赋予它特别的意义，让本身就带些浪漫色彩的消费行为看起来更加浪漫。每月最低99元/4束的单价不高，平均一周一杯咖啡的价格门槛很低，最大限度地降低了用户“花钱在无用的事情”时的“负罪感”。花点时间瞄准的用户群体正是她们。

　　记者在采访中了解到，尽管花点时间的竞争者众多，宜花、花+等层出不穷，到底谁先开创的这种模式已经难以考证，而如今的竞争也愈发激烈。融资进程上宜花目前领跑，于日前宣布完成800万美元B+轮融资，花+于2018年上半年完成A轮7000万元融资，而花点时间已经先后获得了青山资本、梅花天使、清流资本等投资。

　　消费升级的风口，各行各业都想搭上“互联网+”的专车，鲜花市场也不例外。而如果仅仅是在线订购这样简单的O2O形式，显然已经不够时髦，如今的创业大势讲究带点文艺情怀、小资情调。而以花点时间为代表的新型在线订花平台，就是在做这样的事情。

　　目前花点时间已经在尝试卖围巾、设计师盘子等女性悦己类产品，花点时间创始人朱月怡表示，还将向面向都市女性的多品类产品拓展，并加速鲜花产业链上游布局，成为女性快消品领域集供应链、渠道、品牌、产品为一体的公司。（工人日报—中工网记者 李国 实习生 康雪颖）