家住重庆南山植物园旁的刘彤，刚过而立之年，已是重庆一家知名民营公司的品牌总监。1月20日上午，谈及多年奔波的经历他向《工人日报》记者感慨说，清晨一杯咖啡，可以从持续的紧张焦虑中获得一个暂时的身心放空，给自己以愉悦和慰藉。

　　刘彤的想法代表了许多消费者的心声。当今社会，随着经济实力和社会地位的提升，“悦己”渐成另一道风景。身处知识不断进化与消费快速升级大潮的最前沿，他们愿意在最大消费能力范围内取悦自我，“悦己经济”市场可谓商机暗涌。

　　“悦己型消费”成年货网购新趋势

　　眼看春节将至，1月16日，京东到家发布《2019年中国年货消费报告》显示，今年京东到家年货节，品质取代价格成为年货消费首选因素，以“好好吃饭”为代表的国民日常消费，呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。重口味零食成主流大势，80后、90后用嘴投票，捍卫“生活有滋味”的鲜明主张；薯片销量超过饼干、坚果、肉干和巧克力，咸味零食正强势撼动甜味零食的传统C位。

　　报告显示，年货节期间水果消费上，“贵族派”车厘子与“亲民派”砂糖桔在销量上几乎平分秋色，连任新年热门水果的颜值与美味双担当。作为高频消费品，在水果购买上，消费者对价格的敏感度正在减弱，更加看重口味和营养价值，注重品质和品牌。正所谓：平价高价无所谓，新鲜好吃不怕贵。

　　在年味日益被吐槽变淡的当下，越来越多的人用自己的方式彰显新旧融合的“年味”：出则与家人旅行，感受户外自然之美；入则用心装饰家居，中国结、对联、福字延续传统春节民俗，仪式感满满。

　　以网红水果车厘子为例，此次京东到家年货节期间，重庆和成都打败了老牌一线城市广州，挤进购买力TOP5城市榜单，昆明、武汉等中西部地区重点城市也有亮眼的购买成绩。越来越多的二三线城市展现出对高品质水果的消费潜力，高价水果不再只是沿海一线城市的“奢侈专属”。

　　从吃饱升级为吃好，大米不再只是饭桌上沉默的配角，京东到家年货消费数据显示，消费者对大米品质的讲究日益提升，精选东北大米、泰国香米最为畅销。而果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。

　　“妈妈那一辈注重功能性，我们注重产品的附加值，让自己高兴成为购物最大的动力。”刘彤说，90后的特点是个性化、被认同感强、敢于尝试、容易跟风。