“网红”引发的粉丝种草浪潮

   “网红”这个词从2016年一直持续爆火到今天,他们在淘宝、微博等各种社交平台活跃,伴随着视频直播的火热以及短视频的横空出世,“网红”就更加“炙手可热”了。

   以年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力的一个过程。淘宝火爆、自媒体火热、短视频流行、直播兴起,这些都成为网红的生产平台。从首富之子王思聪,一个广告拍出2200万的Papi酱,到抖音疯狂种草的李佳琦,大胃王密子君、浪味仙等。各种网红背后的庞大粉丝群体,成为了众多企业进行广告宣传的新重点关注对象。

   疯狂种草下的粉丝经济 谁在被“种草”?

   5分钟卖出3000万元衣服,张大奕的淘宝店成为第一个“双11”销售额超亿元人民币的淘宝店。她作为大股东的如涵控股,2019年4月在美国纳斯达克上市,成为“网红第一股”。

   5分钟卖出1.5万支口红,凭借抖音试色俘获万千少女的“口红一哥”李佳琦,创下5个半小时直播中成交2.3万单、成交额353万的带货神话……

   自带流量的网红们已经成为行走的“带货机”,在他们的推荐下,一个又一个网络爆款诞生。

   根据去年发布的《2018年中国网红经济发展研究报告》显示,中国网红的粉丝总数突破5.88亿人,其中53.9%是25岁以下的学生群体。网红主要使用的平台是微博和抖音。截至2019年3月,微博月活跃用户4.62亿人,抖音用户超过5亿人。

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