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回归手机本身拓展线下渠道 小米5双刃剑策略谋求翻身
张绪旺 金朝力
http://www.workercn.cn 2016-02-25 09:47:24来源: 北京商报
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   第一次国内外同步发布新品,第一次搬出实体零售伙伴,四年来第一次没有发布手机外其他产品……诸多第一次背后却是小米公司和董事长雷军的回归之旅。昨日,小米5正式发布,这是小米核心旗舰产品时隔19个月后的姗姗来迟,更被认为是小米走出2015年业绩不佳的翻身之作。

   以数字命名的小米手机系列是该公司最为核心的旗舰产品,但自2014年小米4发布后,小米5久久不肯露面,冥冥中似有天定,2015年的旗舰产品小米note表现不佳,为小米公司备受争议的2015年业绩留下注脚。

   尽管没有完成2015年8000万-1亿部手机的销售目标,但昨日在发布会开场雷军延续了调侃竞争对手的风格,他援引IDC、IHS、SA等国际调研机构数据证明“小米仍然是中国市场手机份额第一”,并强调“让他们(竞争对手)失望了”。值得注意的是,小米4发布时隔19个月后,雷军先祭出了开胃菜“小米4S”,试图重新唤醒粉丝对小米4这款成功机型的热情。据称,小米4已经销售1600万部。

   如同命名原则上对小米4的继承,小米5也采用了陶瓷等特殊材质(小米4曾引领钢板边框风潮),强调设计的“优雅”、频幕优质等手机体验层面的细节,标配版售价也延续了1999元的小米成名价位。

   北京商报记者注意到,自小米2发布四年以来,小米第一次在旗舰新品发布会上只发布了手机产品。比如,小米3与小米电视同时发布,小米4发布会上同时发布小米手环,小米note发布会也有小米耳机等多款产品。

   实际上,在评判小米2015年的挫折时,外界最大的指摘就是小米业务的多线发展导致精力分散,而小米5无疑也是小米重新聚焦核心产品的象征。雷军也反复提及“十大黑科技”、“狠快”、“轻便”、“全功能NFC”等涉及手机体验层面的关键词。

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