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吴亦凡拉动Burberry业绩 明星真的能推动品牌销售吗?
http://www.workercn.cn 2017-01-24 15:47:15来源: 中国服装网
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  最依赖中国消费者之一的奢侈品牌Burberry(LON:BRBY)或将迎来业绩转机。援引英国媒体The Telegraph 巴克莱分析师Julian Easthope表示,中国年轻人偶像吴亦凡代言Burberry后的一系列宣传活动有效提高了Burberry在中国社交媒体微博与微信上的影响力,刺激了品牌在中国地区第三季度的销售增长,是业绩的功臣。

  在上个季度即2016财年第二季度,虽然英镑贬值利好影响,但Burberry对中国低迷的市场束手无策,销售额仅录得底个位数的增长,而港澳地区受累于大陆游客进一步减少影响,销售额同比录得双位数的跌幅。

  集团上半年实际销售收入依然出现下滑,潜在销售收入比去年同期下跌4%,利润暴跌近40%至7200万英镑,对比LVMH 、开云以及爱马仕等奢侈品集团,其业绩表现垫底奢侈品行业。Julian Easthope预测,Burberry 2016年度第三财季销售收入将同比大涨25%至7.52亿英镑。此外,受益于英镑的疲软,品牌年度利润预期将提高1.25亿英镑。

  截至发稿,Burberry股价上涨2.06%至每股16.11英镑,目前市值约为70.83亿英镑。另外,Burberry近日公布了高层人事变革。Smith & Nephew前董事长Julie Brown将于本周三起接替John Smith和Carol Fareweather出任Burberry的首席运营和财务官,Celine原CEO Marco Gobbetti也将提前于1月27日加入Burberry担任亚太与中东地区执行主席,并于7月5日正式接替Christopher Bailey成为品牌CEO。

吴亦凡拉动Burberry

  为挽回中国市场,迎合千禧一代消费者,Burberry于去年10月14日在其官方微博宣布吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人,据时尚头条网数据统计,该条微博的转发量达到26万,在吴亦凡微博2180万粉丝的推广下,Burberry官方微博的粉丝也早早突破了100万,而其热门微博也全都与吴亦凡有关。

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