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弃ZARA学优衣库 美邦三年关1500家店陷转型困境
http://www.workercn.cn 2016-06-06 13:53:34来源: 新京报
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  “不走寻常路”的美特斯邦威(简称“美邦”)在2015年遭遇了滑铁卢。其2015年的营业收入是62.95亿元,同比下降4.92%。净利润则同比大跌396.57%,亏损4.31亿元。这是其8年来首亏,并且是断崖式亏损,由此引起投资者关注,并引发深交所问询。

  对深交所就上述变化的问询,美邦回答称,这是因为该公司2015年增加了品牌及研发投入,加快推动产品与服务的优化与创新,且公司在产品、渠道、零售体验等核心能力的投入价值尚未充分在市场端得到体现,从而出现了利润的大幅下滑。值得注意的是,美邦在学习ZARA不成功的情况下,又开始以优衣库为目标,向互联网营销大举进军,不过数据显示,2015年美邦平均每投入1元广告费,净利则亏损3.7元。

  美邦门店冷清,加盟条件提高

  6月3日,新京报记者来到北京市朝阳区东五环外的美特斯邦威龙湖长楹天街店,这一带也是北京市人口密度较大的商圈之一。该店铺面积约有200平米以上,装修精美,店门口竖着“夏装新品,两件8折,精选款式6.1折”的促销牌。店内仅有一名导购和一名收银人员,四周衣架顶部均是“限时特优”的牌子,只是没有注明具体日期。例如,一件夏季新款男士圆领T恤的标签价格为99元,而特优价格仅为59元,并未写明优惠结束日期。

  “生意不好做。”导购小姐向记者感叹。当时是周五上午11点左右,记者是店里唯一的顾客。导购小姐告诉记者,这家店是直营店,已经开业一年多了,生意清冷。

  记者随后来到位于同一家商场的ME&CITY店铺,同样看到店门口“一件8折,两件6折”的促销牌。导购小姐告诉记者,ME&CITY是美邦服饰的高端系列,在北京和上海仅设有直营店。她向记者坦言,“周末还能挣些,平日的消费不太理想。”

  “现在生意不好做,还是不要加盟这样很贵的店。”ME&CITY导购小姐对记者表示,随后,她交给记者一位该品牌的招商加盟负责人的电话。记者随后拨通了该电话,王先生告诉记者ME&CITY在北京城八区已不接受加盟店,美特斯邦威也只在除通州区外的少数远郊地区还允许一些加盟店存在。

  对于二线城市的加盟要求,王先生表示,对于二线城市的加盟,需缴纳2万元保证金,同时,加盟商自有资金或所属公司的自有资金原则上不低于50万元。据熟悉美邦人士称,近年美邦加盟店的条件已经有所提高。

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