原标题：口罩经济下护肤美妆行业新常态初现雏形

　　后疫情时代，口罩经济日趋红火，眼妆、香水成为消费者的新宠，主打防晒、祛痘维稳和敏感肌概念的高端护肤品亦成为行业的新焦点，线上购物与线下购物的新模式逐步成熟……面对疫情重压，护肤美妆行业在阵痛与成长中通过了本次大考，行业的新常态已初现雏形。

　　复工复学后，因长期需要佩戴口罩，眼睛被称为“心灵沟通的唯一窗户”，眼妆的需求大幅度提升，各式各样的“口罩妆”更是盛行，成为春天热门的消费选项。

　　上半边脸的妆容变得格外重要，眼妆自然也获得相当高的讨论度，眼影一跃成为热门单品。2020年2月24日，拼多多新消费研究院发布“复工热销榜”，数据显示，眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨290%；3月4日，李佳琦在直播间开展女王节活动，其中25万盘眼影数秒之内就被一抢而空。

　　大型化妆品专卖店丝芙兰SEPHORA广州太古汇分店一位销售员告诉记者：“大家都戴口罩，更多的人来买眼妆产品，特别是眼影，买的人很多。”她认为，当下彩妆产品中口红的热度较之前的确有所下滑。

　　眼部彩妆的热度甚至还延伸到带动相关护肤品热销。雅诗兰黛广州某门店的销售员表示，门店的眼霜和眼部精华等产品的销售呈增长趋势。“前段时间因为居家隔离，很多人都在家办公，也有不少人会熬夜看剧看综艺，顾客们希望通过相关护肤产品改善眼部问题。” 销售员表示，“销量最好的就是主打淡褪黑眼圈及抗蓝光抗氧化的‘小棕瓶’，一天就能卖十几瓶。”

　　事实上，除了眼部产品外，高端护肤品也日渐呈现出高需求的趋势，香水和美容仪器等产品也受到了重视。疫情期间，市民出入美容院等场所的次数相对减少，家用美容仪逐步成为新刚需。天猫统计数据显示，2020年1—11月份，天猫平台家用美容仪产品累计交易额超过50亿，同比增长50%。其中仅11月单月交易金额达到15亿，同比增长71.3%。

　　消费者佩戴口罩的习惯在相当长一段时间内依然不会从生活中消失，口红的热度不断下降，但消费者的需求和购物欲并没有减弱，只是在不断转移。尤其自疫情以来，部分消费者因长期佩戴口罩而产生皮肤问题，使得防痘祛痘、维稳和保护敏感肌等概念成为护肤品行业新焦点，护肤品的市场需求持续攀升。

　　据中商产业研究院预测，2020—2025年中国护肤品市场规模将持续扩大，护肤品人均消费将大幅提升。尽管受疫情影响，今年护肤品市场规模增速或减缓，但未来五年将继续保持以10%的速度增长，预计到2025年，中国护肤品市场规模将近4000亿元。     （汪曼 赖文昕）