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淘宝内容化商业价值全面爆发 达人每月内容分成超亿元

2018-12-06 21:11:46  来源:中国新闻网

  图为主播幂幂在淘宝直播间向粉丝展示商品。 供图 摄

  中新网杭州12月6日电 (赵小燕 黄慧)一台手机就能创造单场百万元的销售纪录,这样的数字已经成为淘宝直播间的常态。创造这些商业奇迹的人,不是什么专业卖家或者模特,就是普通人。

  “大家都觉得30岁的女人是开始走下坡路的时候,在我眼里30岁正好是美丽与阅历结合的最佳年纪。”今年33岁的幂幂是一名3岁孩子的母亲。她原本是银行朝九晚五的白领,因为厌倦了这样日复一日的枯燥工作,生孩子后便转行淘宝直播。最多一次,她曾7小时卖货130多万元。如今,幂幂一场直播提成超过之前一年工资。

  淘宝直播展现内容电商的巨大商业价值。给幂幂供货的女装商家表示,原本自己的品牌主要是给线下的实体店供货为主,5月份的时候,通过一个契机接触到了淘宝直播。“第一次合作的时候,我们那一天5个小时就卖了50万元的产品。”商家表示,自己当时非常吃惊。“实体店一个月的销售都不会有这么高。”

  事实上,淘宝直播已经成为带动淘宝用户强劲增长的重要引擎。数据显示,在以直播为代表的内容化战略驱动下,淘宝连续五个季度用户增长超两千万。今年8月,淘宝新增用户同比增长88%,创下2013年淘宝“All in 无线”战略以来的最高点。

  目前,在淘宝上粉丝超过百万的主播已经超过1200人,还有超过1000人紧随其后,轻松在淘宝直播上斩获了超过50万的粉丝。除了美女主播,一些大码、男士美妆等特色主播也在淘宝直播上遍地开花,展现淘宝市场的丰富和多元。一名大码女装主播9月份接触淘宝直播,一个月内粉丝增长17000人,开播不到20天,单场直播观看人数突破20000人。

  直播只是淘宝内容化战略的一个缩影,其他内容创作者在淘宝平台也如鱼得水。早在2016年,淘宝平台就已经孕育出了一批单篇阅读量百万量级、月收入达百万人民币量级的内容创作者。在过去一年时间里,超过160万内容创作者们已经从淘宝平台获得了超过30亿元的收入。

  在未来,包括主播、原创达人等内容生产者,还会继续帮助消费者发现需求,在淘宝上找到乐趣。(完)

编辑:陈思南

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