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“金九银十”褪色 90%中小房企要退出房地产业?

2018-10-23 16:53:42  来源:中国经济周刊

  楼市新表情| 90%中小房企要退出房地产业?

  《中国经济周刊》 记者 姚冬琴 | 北京报道

  (本文刊发于《中国经济周刊》2018年第41期)

  2018年的“金九银十”,楼市热点不断:万科喊出“活下去”、房企排队打折促销、业主因房价下跌打砸售楼处……外界不禁猜测,房地产业真的要过冬了吗?

  对于地产圈的人来说,“地王”频出,“抢房”大战,房价如脱缰野马般上涨,这一切好像是一场渐行渐远的梦。

  把时钟拨回两年前,2016年底的中央经济工作会议提出,“房子是用来住的,不是用来炒的”。2017 年3月,政府工作报告提出“遏制房价过快上涨”。过去的两年里,楼市经历严厉调控,各地实施的调控措施达上千次。

  就在今年国内经济下行压力趋大的背景下,人们观望调控政策会否出现松动之时,7月31日,中央政治局会议发出最强楼市调控信号:坚决遏制房价上涨。

  从“遏制房价过快上涨”,到“坚决遏制房价上涨”,几字之差,但彻底改变了楼市的预期。中央明确并坚定了对楼市调控的态度,且比以往任何一次都要坚决。

  为什么“房价神话”必须终结?

  在过去的很多年,房价一直持续“只涨不跌”的神话,房地产不仅成为投资者和投机者的优质“理财产品”,也成为不少企业比主业更赚钱的业务。甚至有企业脱离了转向地产,有泛地产化之忧。这也使得大量的热钱涌向了地产业。

  而房价的持续上涨不仅推高了工商企业房产资源的成本,挤压了工商企业的利润,也削弱了居民的消费能力,降低了城市竞争力。很难想象一个“居者难有其屋”的城市,能真正留住人才。

  中国经济转向高质量发展阶段,不再需要房地产做“火车头”,更不能让房地产从高科技产业、实体经济中“吸血”。

  房地产高速增长的时代终结,房价回归理性区间,房地产市场将平稳健康发展,这是政策调控积极追求的结果,也是房企和投资客都必须要适应的新现实。

  “金九银十”褪色,“房闹”登场

  10月12日,国庆假期刚过,杭州绿城建发沁园开盘,均价49500元/平方米,其中含每平方米6000元标准的装修。

  这是曾经的地王项目。2017年1月,绿城、建发以31亿元总价竞得塘北单元宅地,楼面价40766元/平方米,截至目前也还是杭州住宅楼面单价第五高的项目。

  不过此次开盘,若剔除装修,均价仅比拿地时的楼面价高出2700元,而这几乎连财务成本都覆盖不了,更不用说建安成本了。有人感叹,曾经的地王也不得不纡尊降贵,带头“割肉”,做亏本的买卖。

  “转折点实实在在到来了。”9月,万科董事会主席郁亮说,“我们所有的行为都要收敛聚焦到保证万科‘活下去’。”

  会议现场背景板上“活下去”三个大字,迅速在网络刷屏,在“金九银十”到来之际,如果连龙头房企都要高呼“活下去”,那其他房企还能活吗?10月10日,又一条关于万科的传闻在网上刷了屏,传闻称,厦门万科·白鹭郡国庆节前夕“六折甩卖”,引起老业主不满,万科给前期买贵的业主退还100万元。(本文刊发于《中国经济周刊》2018年第41期)

  对此,厦门市万科白鹭郡置业有限公司(下称“万科白鹭郡”)当晚就发布声明,否认上述传闻。该公司称,白鹭郡项目9月底之前签约的产品原交付标准包含温泉入户,但在推进过程中经反复论证发现难以满足实际使用要求,故该项目不引进温泉入户。

  为此,万科白鹭郡提供两种解决方案:如客户愿意接受此次产品变更,公司将补偿相应费用20万元;如客户不接受此次产品变更,公司愿意与客户协商解除原合同并退款。

  关于万科传闻是假,但今年的“金九银十”不同于以往却是真的。往年的热闹是开发商大卖,购房人抢房,而今年则是开发商降价,购房人忙退房,甚至成了“房闹”。

  中国指数研究院报告显示,10月1日7日,楼市成交降幅显著,其中,三线城市同比降幅超四成。重点检测的20个城市成交面积环比下降51.2%,其中17个城市环比下降,占85%。

  据媒体报道,江西上饶的一个项目房价由1万元降到了7000元,引发大量老业主“维权”,该项目的售楼处被砸;杭州滨江未来海岸二期降价40万,导致一期的业主跑到售楼处“维权”;合肥一项目由于促销,将某栋某个户型降价4000元/平方米,引来老业主堵住小区门口,拉横幅“维权”……

  上海易居房地产研究院副院长杨红旭对《中国经济周刊》记者分析说,最近的业主“维权”大致可分为四个类型:第一是同样的楼盘,老业主买完房子,最近售价降了,价格下跌的幅度从10%到40%不等,主力降价促销幅度在15%左右;第二是装修质量不如意;第三是买房时承诺的某些配套,比如引进好学校等,最终没有落地;第四则是复合型,包括多种情况。

  “如果确实因为房价下跌而要求退房或补偿,这个理由是站不住脚的。”在杨红旭看来,房价涨跌是市场行为,购房人没有把握好购房时机,只能“愿赌服输”。

  但现实中,购房者的理由往往是复合型的,在价格下跌的当口,也抓住了房子装修、配套等方面的一些不足。

  “2017年以来,有些城市限价特别严厉,开发商‘另辟蹊径’,通过捆绑装修协议变相突破限价红线。在长沙、合肥等一些地方,装修合同甚至达到平均5000元/平方米。”杨红旭说,实际交房后,装修质量低于业主预期,如果在过去房价只涨不跌的预期下,“一涨遮百丑”,而房价一旦下跌,问题全出来了。(本文刊发于《中国经济周刊》2018年第41期)

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编辑:白胜利

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