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13位“网红”市长直播带货助力湖北复苏

2020-05-29 10:52:17  来源:北京晚报

  在复工、复产、复课的后疫情时期,各大直播平台上涌现出了许多市长、局长“带货”的鲜活案例,这些放下身段投身直播卖货的领导干部,俨然成为走进网络为民办事的一股清流。

  但如果要说起领导干部直播带货这种公众喜闻乐见究竟什么时候出现、何时受到关注的,我们就不得不聊一下“援鄂复苏计划”。

  早在4月8日武汉解封之际,抖音发起了“援鄂复苏计划”,该计划创新性地让包括武汉市在内的湖北省13位市(州)长与当地企业、视频达人们联手,共同在抖音直播,为湖北带货——这几乎就是眼下如火如荼的领导干部直播形式的开山鼻祖。

  此次活动再次向人们展现了直播带货模式对于经济复苏的强大助推力。同时,领导干部参与直播带货,是利用互联网走群众路线的生动实践,拉近了群众与领导干部之间的距离,也为疫情期间决战决胜脱贫攻坚战提供了巨大的动力。

  市长直播开售湖北特产

  明星达人现场连线助阵

  虽然领导干部参与直播的例子已有一二,但以往的直播多是邀请到一两位县级领导参与。然而,此次抖音发起的“市长带你看湖北”直播活动,一下邀请到了包括武汉在内的,湖北省13位市(州)长共同参与,13位市(州)长联手众多明星达人,在抖音直播间内一边介绍当地居民生活情况,一边将湖北优质商品推给全国消费者,此番景象可谓新颖、震撼。

  4月8日下午15时,“市长带你看湖北”首场直播活动正式开启,武汉市政府党组成员李强准时出现在直播间。直播中,李强详尽介绍了武汉抗击疫情成果,以及经济复苏、复工复产状况,耐心解答了网友们关切的问题,并成功推介出周黑鸭、蔡林记热干面、良品铺子等湖北优质特产。数据显示,该场直播活动累计观看人数超过252万。

  截至4月8日24点,当天直播带货总销售额高达1793万元,累计热销产品超过29.9万件,包括4.4万份蔡林记热干面,14.4万盒周黑鸭,2.7万袋件良品铺子零食等。

  “援鄂复苏计划”首场直播便迎来开门红,其背后多方做出的协调努力与市长本人精心的准备功不可没。对于市长而言,刚开始接触到直播带货时完全摸不着头脑。习惯了在正式场合的文书辞藻,如今却要一改往日风格,在从未尝试过的直播领域,用更接地气更有网感的语言与观众交流,更别提还肩负着带货任务,这着实给市长们带来了不小的挑战。最终,通过一场场的练习彩排,秉持着助推湖北经济复苏的信念,市长们成功突破了自我,创下了优异的直播成绩。

  在抖音发起“援鄂复苏计划”后,杨坤、蒋方舟、罗永浩等公众人物,也相继加入计划,通过连麦、直播等方式助力武汉特产售卖。其中,第一次直播便创下了带货神话的罗永浩,更是用第一场抖音直播的360多万元打赏收入,收购了60多万斤湖北秭归脐橙,并以0.01元5斤包邮的“白菜价”义卖给全国网友,以求补贴湖北秭归果农,为湖北农产品销售助力。

  有了前车之鉴,后续直播活动参考其经验持续发力、成果颇丰。尤为惊喜的是,在4月18日晚,杨坤与湖北黄冈、荆州、荆门、十堰、恩施5位市州长连麦的直播中,创下了直播间累计观看人数高达1118万,直播累计带货58万件,总带货金额超2426万元的历史新高。

  “市长带你看湖北”直播活动的火热开展,将领导干部直播的直播形式推上了直播热潮,据统计,自4月8日抖音“援鄂复苏计划”开启以来,截止至5月8日,直播时长累计284个小时,直播间累计观看人数已超3500万,共263万用户下单购买直播间商品,总带货金额超1.72亿元。

  字节跳动中国CEO张楠表示:“湖北解封前的两个月里,有超过1800万人发布视频,在抖音上为湖北、为武汉加油。现在,我们希望用更实际的行动,为湖北人民做点事情。‘援鄂复苏计划’希望用直播带货的方式,为大家介绍湖北好物,助力湖北经济在后疫情时期尽快复苏。“

  多项举措践行社会责任

  抖音百亿流量助力湖北复苏

  为进一步助力武汉复工复产,抖音推出了多项举措,其中包括为湖北企业发放巨量星图服务费减免券;减免湖北企业全额认证费用;为湖北创作者提供周期性奖励,开通零粉丝带货权限等激励活动,同时抖音还面向湖北企业、创作者,开展了多场专项培训,包含系统性新媒体培训、直播实操培训及商品销售链路培训等,帮助当地企业实现复工后快“涨粉”、高人气、强带货的营收增长目标;帮助创作者快速掌握运营技能,通过直播带货、巨量星图提升收入。

  截至4月11日,字节跳动已推出战“疫”扶助措施累计超12项,为助力全国抗击疫情和复工复产已投入超过10亿元。

  作为国内最大的短视频平台,抖音拥有规模庞大的年轻受众群体,必须严格做好视频内容审核与和谐氛围建设。此次抖音发起的“援鄂复苏计划”正是其履行社会责任,传达社会主义核心价值观的体现。该项计划充分发挥了抖音平台优势,弘扬了一方有难,八方救援的人文精神。

  同时,领导干部俯下身、沉下心,带头上网做主播的行为,也充分展示了政府及领导干部执政理念和思维方式的转变,以及对新时代、新形势的适应,顺时顺势地把管理变为服务,推进了政务创新,拉近了与群众的距离,是利用互联网走群众路线的生动实践。

  未来,抖音还将继续努力,结合旗下资源与平台优势,聚人民之力,为打造良好社会氛围贡献出自己的力量。

编辑:陈思南

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