“这个牌子的香皂网上超市9.9元4块，没有折扣，但加上要买的其他洗护用品，可以凑满199元减35元；品牌旗舰店提前付10元定金的话到手价42.9元，24块，店铺满199元减20元，跨店每满400元减50元……”11月10日一早起来，家住北京市丰台区的王女士就开始计算网站购物车里的商品，越算越烦。“想着‘双11’便宜，不想浪费任何折扣，结果就是越凑越多。”最终，王女士放弃了凑单计划。

　　经过10年发展，一年一度的“双11”已发展成为国人的购物狂欢节，各大电商平台、品牌官方网站、实体店纷纷推出算法复杂、玩法各样的折扣套餐，让消费者眼花缭乱。

　　今年“双11”，尽管各大平台交易额都有较大幅度增长，但《工人日报》记者采访发现，有不少人选择避开这一节点购物：套路太多，物流又慢，不想凑热闹了。

　　比价、凑单占用很多时间

　　打开各大电商平台，活动折扣的广告填满用户视线，不同商品、店铺参加的满减活动五花八门。像王女士一样，本想着凑单买香皂，但转眼发现更便宜的店铺，继而开始凑另一个购物单，如此反复比对删减、越买越多已经成为大多数人参与“双11”活动的购物状态。

　　“按商品分量比对完不同家的价格，还要考虑多买是否便宜、定金抵多少、店铺内是否有优惠券、跨店满减要凑多少……这几年‘双11’的玩法越来越多，往往凑单选货要花费不少精力和时间。”已经连续7年在“双11”囤货的小赵告诉记者，往年一进11月份她就会列出清单、加购物车，仅是比对、凑单就能占用11月上旬的大部分零碎时间。“费时、费精力不说，往往结果就是买了很多并不需要的东西，也没有省下多少钱。”小赵说，去年“双11”她在网上为凑单买了3箱纸品，到现在家里还有一箱没有开封使用。

　　今年11月初，她已经下单了急用的商品，没有再花时间和精力研究“双11”折扣。“平时店铺促销活动很多，不一定非要集中到一天来买。”

　　“感觉周围不少人也都懒得研究算法了，需要什么买什么。”本身就是从事市场营销的王女士表示，过度的营销手段会造成消费者审美疲劳，品牌方和电商平台应更注重活动方案的优化，力求为消费者带来更好的购物体验。