“国潮”风起，老品牌流行跨界合作

　　大白兔香水、凤凰单车T恤、英雄调制鸡尾酒纷纷上线

　　“味道和大白兔奶糖一模一样，喷上去简直变身一颗行走的奶糖。”7月5日，长沙市民王小姐在朋友圈晒出了一瓶大白兔味道的香水，引来朋友们的好奇询问和点赞。

　　今年以来，经典国货品牌们纷纷开始将特色元素与时尚潮流设计结合，推出创新的潮流商品。而这股由经典老国货品牌助推的联名时尚，被市场冠以“国潮”之名。

　　三湘都市报记者走访市场发现，虽然“国潮”概念很火，但大部分品牌的“国潮”概念联名商品多只在网店销售，实体专柜则难觅踪迹。业内人士任曦认为，多数品牌涉及“国潮”概念是为了“凑热闹”，提升品牌在年轻市场的影响力，而真正的批量生产、长期销售依然面临更多困难。

　　■三湘都市报·华声在线记者 朱蓉 实习生 彭格欣

　　现象

　　“国潮”正流行，多品牌相继推出概念商品

　　7月5日，在香氛品牌气味图书馆的官方旗舰店上，三湘都市报记者看到，除了王小姐晒出的“大白兔香水”，该店内还有大白兔沐浴露、身体乳、护手霜等各种联名商品在售。从该店内销量榜可以看到，售价65元的大白兔沐浴乳虽上市时间较晚，但已位列该品牌商品销量榜的第7位，累积销量达近7万份。“儿时的回忆，大白兔系列!”买家淘宝ID红XD在商品评价中如是写到。

　　在“国潮”圈里，这种跨界联名单品的推出已不鲜见。除了大白兔外，还有六神与预调鸡尾酒品牌rio推出的花露水味rio，凤凰单车与服装品牌太平鸟共同推出的联名T恤，旺旺雪饼联合自然堂推出的联名粉饼……

　　据三湘都市报记者了解，“国潮”风开始盛行，与国货运动品牌李宁在2018年将其中国风特色系列新品“悟道”带到纽约时装周的秀场不无关系。而如今，该品牌也开始改造门店，将更多的“国潮”元素融合进线下实体店铺中。

　　走访

　　询问量虽大，但长沙专柜在售不多

　　那么，长沙是否能够买到这些“国潮”概念商品?

　　7月5日，记者在乐町国金街店询问网上正热的大白兔奶糖联名T恤系列时，店员就直言，该系列在五月发布，但上市时间还不确定。而李宁国金店正在销售的商品多数为上季时装周的旧款，依然不见已发布多时的新品身影。对此，店员解释，今年时装周的新品还未上架，正在生产中。不过，记者事后在该品牌官方旗舰店上浏览却发现，2019时装周的少数产品已在发售，只是未同步至线下门店。

　　虽然前去咨询的消费者不少，但这些推出了“国潮”商品在品牌们的线下渠道却鲜有发售，部分商品即使在线上，也采取了限量销售的方式进行。比如，六神与锐澳联名推出的花露水味锐澳酒，一经上线发售便快速脱销，实体卖场更是难寻踪迹。而记者在二手平台上发现，原价不过几十元的商品售价已高达一套200元。

　　对于品牌的此类营销方式，消费者也是褒贬不一。湖南工商大学市场营销系大二学生唐同学表示，“限量是一种销售方式，如果铺货大了，反而没有那么吸引人。”而随机采访中，更多的消费者则认为，这种类似于“饥饿营销”的销售方式让人“求而不得”，反而会有点反感。

　　瓶颈

　　“老字号”如何与“新潮流”相融合

　　随着时间的推移，不少过去大名响当当的国货品牌开始淡出年轻消费者的视线，而这也意味着，未来可拓展的市场空间会越来越有限。而这些已经“红”了数十年的品牌，如何应对当下市场的变化，尝试“国潮”风格的变化，似乎成为了大家英雄所见略同的选择之一。

　　不过，这些“老字号”如何在“新潮流”中寻找市场平衡点，却似乎仍有待探索。设计师汤女士在接受三湘都市报记者采访时表示，“国潮”并不是简单的中国元素堆砌而成的设计，不是贴很多汉字标语就是国潮。她认为，现在仅有少数品牌在“国潮”的设计上做出自己的水平。

　　“现在有些‘国潮’产品是企业为了挣钱在蹭热点，电商销售平台上更是抄袭成风，甚至有些大牌都有抄袭痕迹。”汤女士直言，“国潮”已成为商家营销的噱头，强拉概念的不在少数，而质量上来说，目前很多国潮产品针对的都是年轻人，考虑到年轻人的购买力不高也就决定了定价不会太高，“而设计的成本也被打压，因此很难保证一个好的质量。”