打造扶贫品牌 实现多方共赢
京东集团党委书记、副总裁 龙宝正
京东电商精准扶贫注重打造扶贫品牌、撬动当地产业、带动贫困户脱贫。很多贫困地区“有特产无品牌”或者“有品牌没有知名品牌”,打造品牌对于农产品更好走向市场非常有必要。京东扶贫“跑步鸡”作为河北武邑县贫困户参与度最高的品牌项目之一,两年来已帮扶贫困户超千户。
在规模化养殖方面,京东扶贫“跑步鸡”项目充分发挥各方技术力量作用,提高农产品质量。在扶贫品牌培育方面,该项目从养殖、营销推广、技术追溯等各个环节介入,打造绿色、安全农特产品规模化、标准化的品牌,并在更多地区推广复制。实践证明,京东扶贫“跑步鸡”项目既吸引了贫困户积极参与,又为消费者提供了绿色无公害的优质产品,实现了贫困户、消费者和项目实施企业多方共赢。
线上线下结合 农民电商双赢
贵州省投资促进局党组书记、局长 马 雷
三年来,贵州贫困人口减少了460万,其中电商扶贫起到很大作用:直接帮助10万人脱贫,提供近10万个就业岗位,同时,通过快递业务形成超过20万个物流领域岗位。
目前,贵州全省80%的乡镇、51%的农村有电商服务站,一定程度上实现了农村和城镇的统筹化发展。过去,在贵州农村,买瓶矿泉水可能都要比城市贵很多。如今,电商在降低农民生活成本的同时,还有效提高了农民收入,当地绿色优质农产品通过电商走出了贵州、赢得了市场。
理想的电商扶贫,应该是产业导入式的扶贫,是线上线下的有机结合。在落实电商扶贫过程中,贵州把吸引市场主体与农村产业结合当作重点,这样的合作不仅为农民带来效益,而且能够让电商企业得到稳定的供应,实现双赢。
做优电商平台 服务贫困群众
北京大学贫困地区发展研究院院长 雷 明
电商扶贫是精准扶贫的一项重要举措,目前已经取得了显著成效。
如何打造优质的电商扶贫品牌,我有三点建议:一是打牢基础。包括技术基础、数据基础以及服务基础。互联网企业应具备搜索、个性化推荐等基础性网络技术;构建起以大数据为基础的云平台;打造便利的数据服务,实现客户对品牌的认可和忠诚。二是转变认知。电商扶贫不仅是实现商品交易、获取收入的平台,更是实现自身价值以及社会价值的平台,同时还是服务与人才培养的平台,要通过互联网技术更好服务贫困群众。三是专业化。电商扶贫要遵循市场规律、发挥自身优势,将扶贫与电商自营主业有机结合,从而获取源源不断的动力。